Adolphe-Léon Willette: alkoholio reklama ir denonsavimas

Adolphe-Léon Willette: alkoholio reklama ir denonsavimas

  • Savanoris vergas.

    WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

  • Šampano mama.

    WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

© ANPAA

Uždaryti

Pavadinimas: Šampano mama.

Autorius: WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

Parodymo data:

Matmenys: Aukštis 0 - 0 plotis

Technika ir kitos nuorodos: Reklaminis intarpas pakartotinai išleistas kaip šampano „Mumm“ plakatas.

Saugyklos vieta: Privati ​​kolekcija

Susisiekite su autorių teisėmis: © Privati ​​kolekcija - visos teisės saugomos

© Privati ​​kolekcija - visos teisės saugomos

Paskelbimo data: 2006 m. Sausio mėn

Istorinis kontekstas

1872 m., Įvykus Komunos nelaimei ir kilus didelei socialinei baimei, buvo sukurtos kelios antialkoholinės lygos. Paskutiniaisiais XIX metais jie stiprėja ir dauginasie amžiaus. Kaip ir daugelis kitų menininkų, Adolphe-Léon Willette, nuolatinis bendradarbis Juoktis, apie Sviesto plokštė, apie Prancūzų kurjeris, be kitų, bus kviečiami dirbti ir alkoholikų, ir blaivybės lygose.

Vaizdo analizė

Kaip liudijo Savanoris vergas, darbuotojas yra pagrindinis alkoholizmo prevencijos kampanijų tikslas. Žvelgdamas į aprangą - apleistą, lopytą ir nešvarų - vyras, kuriam atvaizdo apačioje esantis tekstas skirtas jam gerai žinant, yra mūrininkas, todėl galbūt migrantas ar užsienietis. Vienas, stulbinantis, išgeria „eau-de-vie“, kuris buvo distiliuotas vis dar pieštame fone. Prirakintas prie baro, negrįžtamai slinkdamas žemyn, jis groteskiškai rokuoja, neturi akių, o jo kreivai užsuktas dangtelis yra apipiltas rūko aureole, tarsi įrodydamas, kad šios pramoninės dvasios sukelia greitą girtumą ir apsvaigimą. . Šie netikri gėrimai, kuriuos patiekia berniukas su kaukole, taip pat yra privilegijuoti ligų, susvetimėjimo ir tuberkuliozės platintojai.

Šampano „Mumm“ reklama yra atvirkščiai antialkoholinio plakato atvirkštinė dalis. Jaunas ir gražus girtuoklis, menkai apsirengęs baltais muslinais ir stovintis stačias, ruošiasi paimti žvaigždėmis vainikuotą puodelį. Jai tarnauja angelas, kuriam ji žiūri tiesiai į akis ir kurio trispalviai sparnai primena tiek Prancūzijos vėliavą, tiek raudoną kordoną - prekės ženklo emblemą su žaliu buteliu. Viskas, kas pavaizduota, iki šventojo Petro, kuris uždaro duris į rojų, reiškia dievišką ir erdvų gėrimo pobūdį.

Interpretacija

Adolphe Willette čia verčia to meto gėrimus. Jam, kaip ir XIX antrosios pusės gydytojamse amžiaus ir „Belle Époque“, alkoholizmas susilieja su ūmiu girtumu, o girtumas užsikrečiama tik piktnaudžiaujant grūdų brendžiu, o ne absorbuojant fermentuotą, natūralų ir higieniškas. Tiesą sakant, menininkai, atsižvelgdami į užsakymą skatinti ar paniekinti alkoholį, demonstruoja teigiamą (gastronominį, buržuazinį, sveiką, draugišką) arba neigiamą (narkomanų, populiarių, liguistų, vienišų) gėrimą.

Nuo 1840-ųjų kai kurie „humanistai“ smerkė šiuos stereotipus, kurie supainiojo priklausomybę ir girtumą. Tačiau jų kalbos, kuri nepatinka, nes smerkia lėtinį pasaulinį alkoholizmą, nėra girdima. Iki tarpukario jo neperėmė antialkoholinių lygų nariai gydytojai. Šiuose dviejuose piešiniuose Willette taip pat išreiškia aplinkos paternalizmą. Reklamos intarpas, atsakingas už „Mumm“ šampano reklamavimą, skirtas elitams, be užrašų. Ir atvirkščiai, „darbininkui“ skirtas plakatas apima ilgą moralizuojantį tekstą ir priekaištauja „didingam“ (terminas, apibūdinantis Paryžiaus darbuotoją, gabų, bet puikų, alkoholiką ir galiausiai pasimetusį dėl savo ydų), apie kurį ji kalba. ir mano, kad tai suaugęs ne tik blogas vyras ir blogas tėvas, bet ir blogas pilietis, išlaidaujantis ir prastai išsilavinęs. Kaip matome, lygos, siekdamos kovoti su girtuokliavimu, bando apsaugoti darbuotoją savo šeimai, o šeimą - gamykloje. Kita vertus, skirtingai nei prieš tai buvusios asociacijos, jie nebe prilygina kavines vietoms, kur skatinamos revoliucijos, o apsvaiginimo, neleidžiančio „darbinei klasei“ lavintis ir „intelektualiai vystytis“, kad galėtų jo emancipacijos.

  • alkoholizmas
  • kavinės
  • darbininkų
  • viešumas
  • Sviesto plokštė
  • Draudimas
  • darbininkų klasė

Bibliografija

Suzanna BARROWS, Iškreipiantys veidrodžiai, Paryžius, Aubier, 1991. Didier NOURRISSON, XIX amžiaus gėrėjas, Paryžius, Albinas Michelis, kol. „L’Aventure humaine“, 1990. Myriam TSIKOUNAS, „Le discours alcoologique en France (1873-1918)“, in Gėrimų mokslinio tyrimo instituto sąsiuviniai, Nr. 10, 1991, p. 43-57, Prancūzijos sveikatos apsaugos komitetas (C.F.E.S.), 130 metų alkoholio prevencija Prancūzijoje. 1870–2000 m, Paryžius, Red. C.F.E.S., 2000 m.

Cituojant šį straipsnį

Myriam TSIKOUNAS, „Adolphe-Léon Willette: alkoholio skatinimas ir denonsavimas“


Vaizdo įrašas: Chapter - Yllätyspukki